AI数字人不仅革新了直播电商的内容和形式，更通过提升内容创作效率、延长直播时间、实现智能互动等功能，为品牌企业带来了业绩的飞跃式增长。同时，AI数字人直播、AI数字人直播间搭建、AI数字人短视频营销等解决方案也成为了甲方企业数字人应用的主流方向。

 

1、通过自然语言处理、图像识别等技术，AI数字人能够自动生成直播脚本、设计产品图片，极大提升了品牌电商直播的内容创作的效率和质量。

 

2、AI数字人可以作为虚拟主播，进行24小时不间断的直播，有效延长了直播时间，且不会因为疲劳或情绪波动影响直播效果，提升了直播的覆盖率和影响力。

 

3、AI数字人还能通过智能互动、数据分析等功能，实现与消费者的实时互动，还能够精准识别消费者需求，提供个性化的推荐和服务，在增强用户体验和粘性的同时优化了直播效果。

 

但是，从市场角度来看，AI数字人的应用场景仍然不是刚需，且标品属性相对较差、初期投资成本较高、技术成熟度与消费者接受度错位等，会使一些企业存在较长的观望时期。

 

为此，虎嗅智库建议品牌方在引进AI数字人技术时，一定要先明确自己的服务人群及其需求，明确自己的业务问题和工具的匹配程度。同时，建议技术商们针对各个不同的场景应用需求突破技术瓶颈，持续优化语言、动作、肢体等灵活交互模块的小模型训练。